RAMURI: a story about a minimalist & conscious fashion brand from Moldova

(défilez vers le bas pour le texte en français)

This is a story about RAMURI: a minimalist and conscious fashion brand from Republic of Moldova. But before I tell you the story, let me explain.

Since I started blogging, I had the opportunity to create various fashion projects. They came naturally, as I love fashion very much and I strive to learn as more as possible about this art. Thanks to this experience, I quickly understood that fashion isn’t only about the big brands with advertising on billboards, TV and so on. I realized that there are plenty of small brands, unknown to the worldwide public, that can be much more worthy of interest thanks to their original aesthetic and exceptional quality for a very affordable price.

The Moldovan RAMURI is one of these beautiful brands.

Their objective is to create a perfect mix between national tradition and modern life in clothes. Even though I am rather cautions when it comes to nationalism, I find this ethnic and folkloristic trend interesting and enriching for fashion and its consumers. In Romanian (Moldova’s official language), ramuri means [tree] branches and it has a strong signification : it symbolizes strength, wisdom and resurrection or life in the folklore. While Romanian-Moldovan traditional costumes and symbols are rather colorful, all the RAMURI creations are monochrome and very minimalistic, therefore modern.

Why do I call RAMURI a conscious brand? Because each material is carefully selected from the best manifacturers and it’s made in a small atelier in Chisinau, Republic of Moldova. Each piece is made sur mesure and it’s unique; you can also personalize it and be sure that there won’t be a second person in the world wearing the same thing as you.

While planning this project with Dan, my photographer, we had various ideas for the photo-shooting location. We wanted to do something different from the brand’s campaigns and I knew that I needed a neutral context, something raw, very close to the nature, that would be in perfect harmony with this beautiful dress and blazer and the brand itself. Looking at the pictures now, I am quite happy with the choice I made.

I hesitated a lot about the accessories. As we wanted to keep this a bit artistic and to accentuate the androgynous aspect of the clothes, I decided to go for a pair of richelieus for the masculine side and for some elegant earrings (by the way, the choice is not random – they are from a Conscious Exclusive collection by H&M) for the feminine side. But if you want to see how I wear these pieces on a day to day basis, don’t forget to follow me on Instagram, where I will show you how I am wearing the dress and the blazer on a daily basis.

By the way, please pay attention to the beautiful embroidery of this wool blazer and to the amazing details of the linen dress as well. I can almost imagine some talented people carefully working on these beautiful things that I got the chance to wear and to show to you. I want to reiterate how impressed I am by the exceptional quality of these clothes: only natural materials, unique handmade realization and exquisite details, such as the embroidery.

While these brands are doing us a favor by allowing us to wear affordable but special and qualitative pieces that would make our style unique, we mustn’t forget that behind those clothes are hardworking people, who need to pay bills and, eventually, support their lives and families. So I invite you to make an effort and explore these brands. They are closer to us than we think, just like RAMURI, who ships worldwide.

RAMURI is an investment that will survive the trends.

I’ve said it before on this blog: invest in pieces that you will continue to wear in time and that will survive the trends; that have the vocation to become vintage; that your children could inherit. I am saying with conviction that RAMURI is such an investment.

Besides, this could be a great conversation starter – just imagine how many interesting discussions you will have while telling your interlocutor about the Eastern European folklore elements, that embellish your outfit! Fashion is much more than just some clothes; go beyond its limits, check out RAMURI’s newest collection on their Facebook page and don’t hesitate to order. You will be happy and the planet and some talented and hard-working people will be very grateful to you!

[FR]

Cet article raconte l’histoire de RAMURI – une marque au style minimaliste et responsable, venant de Moldavie.

Si vous habitez à Strasbourg, vous êtes certainement familier avec les créateurs de mode Moldaves. Vous l’aurez deviné: cet article s’inscrit dans l’esprit de la Strasbourg Fashion Week 2018, qui a eu la République de Moldavie comme pays invité d’honneur. Et puisque je n’ai pas pu y être présente cette année, je vais vous présenter, en commençant avec cet article, d’autres créateurs venant de la République de Moldavie qui, eux non plus, n’ont pas participé à cet événement mais qui méritent bien d’être connus.

Je commence donc avec RAMURI.

Depuis mon début dans le monde du blogging, j’ai eu l’opportunité de créer plusieurs projets dédiés à la mode, un domaine qui me passionne et que j’essaie d’approfondir constamment. J’ai rapidement compris que la mode ce ne sont pas seulement les grandes marques que nous voyons tous sur les panneaux publicitaires et à la télé; la mode c’est aussi des petites marques, inconnues au grand public, mais qui méritent beaucoup plus l’attention des consommateurs, grâce à leur esthétique originale et à une qualité exceptionnelle aux prix très abordables. Tout comme RAMURI.

L’objectif de la marque est de créer un mix parfait entre la tradition et la vie moderne, reflété dans les vêtements. Même si je suis plutôt réticente quand il s’agit de nationalisme, je trouve ce courant ethnique et folklorique dans la mode plutôt intéressant et enrichissant pour l’industrie et ses consommateurs.

En roumain (la langue officielle de la Moldavie), ramuri veut dire branches (d’arbre) et représente un fort symbole dans le folklore moldo-roumain: c’est un symbole de la force, de la sagesse et de la résurrection ou de la vie, tout simplement. Alors que les costumes traditionnels du folklore moldave sont embellis de motifs colorés sur un fond blanc ou noir, les créations signées RAMURI sont majoritairement monochromes et minimalistes, dans l’air du temps.

L’objectif de la marque est de créer un mix parfait entre la tradition et la vie moderne, reflété dans les vêtements.

Pourquoi j’appelle RAMURI une marque responsable? Parce que chaque étoffe et matériau est soigneusement choisi chez les meilleurs fabricants et les pièces sont réalisées sur mesure, en exemplaire unique, dans un petit atelier à Chisinau, Moldavie. Vous pouvez également personnaliser votre vêtement et vous serez, ainsi, sûrs que personne d’autre dans le monde ne portera la même chose que vous.

Quand nous étions en train de planifier ce projet avec Dan, mon photographe, nous avons exploré toutes sortes d’idées pour l’endroit de la séance photo. Nous voulions faire quelque chose de différent des campagnes déjà réalisées par RAMURI, tout en restant dans l’esprit de la marque. J’ai donc choisi un lieu neutre, naturel et brut qui, selon moi, a permis de mettre en valeur la tenue et qui est représente bien l’esprit de la marque.

L’idée était de créer des photos un peu artistiques et de mettre en évidence le style androgyne de la tenue. Pour cela, j’ai choisi d’accessoiriser la tenue avec une paire de richelieus pour le côté masculin est avec des boucles d’oreilles un peu élégantes pour le côté féminin (d’ailleurs, le choix n’est pas aléatoire – ce sont des BO d’une collection Conscious Exclusive par H&M). Si vous voulez voir comment je porte ces pièces dans la vie quotidienne, abonnez-vous à mon compte Instagram où je publierai d’autres tenues avec cette robe et cette veste!

A propos, j’attire votre attention sur les magnifiques détails et broderies présentes sur cette veste en laine et aussi sur cette belle robe en lin, réalisées à la main. J’imagine des talentueuses personnes en train de travailler minutieusement sur ces vêtements qui feront plus tard notre bonheur.

Et, tandis que ces marques nous font une faveur en nous offrant l’occasion de porter des vêtements exceptionnels aux prix raisonnables et de rendre notre style unique, nous ne devons pas oublier que derrière se trouvent des gens qui travaillent dur et qui doivent, tout comme nous, payer des factures et soutenir financièrement leur familles. Faites donc un effort et privilégiez le shopping chez ce genre de marques plutôt que chez les grands retailers.